Definition 

Ein Werbetext ist ein von einem professionellen Werbetexter/copywriter verfasster Text mit einer dedizierten kommerziellen Absicht. Der Text soll lediglich kommerzielle Zwecke erfüllen, wobei darunter nicht nur die Absatzsteigerung zählt, sondern auch das Branding und Rebranding.

Erklärung

Werbetexte haben die Absicht eine gewisse Zielgruppe über ein Angebot oder ein Unternehmen zu informieren, sodass entweder Verkäufe gesteigert werden oder das Branding verstärkt wird, wobei in vielen Fällen auf beides gleichzeitig abgezielt wird, da es unmöglich ist nur zu verkaufen ohne simultan einen subjektiven Eindruck zu hinterlassen, welche in den Köpfen der Käufer und Zielgruppe als Brand wahrgenommen wird. Der Werbetext wird grundlegend in jeder Branche und Nische und in verschiedensten Bereichen eingesetzt.

Einsatzgebiete

- Werbeanzeigen
- Litfaßsäulen und Banner
- Pop-Up Werbung
- Direktmail
- E-Mail Marketing
- Websitetexte

etc.

Wie Du siehst gibt es einige Fälle, in denen Werbetexte verwendet werden.

Aber wer schreibt diese Texte eigentlich?

Im Regelfall sollte und tut dies auch ein Copywriter/Werbetexter, der fundamentales und vitales Wissen im Marketing und der Psychologie hat, was dazu verhilft das Ziel des Werbetextes effektiver zu erzielen. Geht es ums Branding zielt der Copywriter darauf ab, das Text, Farben und Illustrationen ein Feeling erzeugen, ein Bild über das Unternehmen malen und bei der Zielgruppe eine klare Wahrnehmung ankommt, geht es wiederum um Umsatz, so geht dieser auf einzelen Produkte oder Dienstleistungen ein und beleuchtet wie gut diese sind und wie sie dem Interessenten benefitten werden.

Da wir das schon angeschnitten haben, hier mal ein kleiner Überblick über die Struktur eines Werbetextes:

Struktur und Aufbau

Ein Werbetext wird mit einem Funnel zusammengebaut und deshalb fängt ein Werbetext immer damit an die Aufmerksamkeit des Leser/Zuschauers einzufangen, diese zu isolieren und nun geht es darauf zu, die Vorteile und Benefits zu illustrieren. Nach der Illustration wird noch erläutert, warum es nicht gut das Angebot NICHT wahrzunehmen, zum Beispiel die Nachteile des NICHT-Annehmens. Zuletzt folgt ein klarer Call-To-Action, der den Interessenten bittet und anleitet eine spezfische Aktion zu tätigen, dazu zählen zum Beispiel der Kauf eines Produkts.