Click-Through-Rate
Definition
Die Click-Through-Rate ist ein Online Marketingtool welche trackt, wie erfolgreich Werbekampagnen, Anzeigen oder Emailkampagnen sind, es wird nicht nach öffnen der jeweiligen Kampagnen als Klick gezählt, sondern erst nach dem die Besucher auf die inhaltlichen Links geklickt haben.
Erklärung
Die Click-Through-Rate würde im echten Leben beschreiben, wie viele Menschen die beispielsweise vor einem Schaufenster stehen um sich dinge anzusehen auch den Laden Tatsächlich betreten, diese werden dann aktiv gezählt.
Je höher der Prozentuale Anteil ist desto besser dies deutet auf eine Ansprechende Kampagne hin, welche den Leser ermutigt, den Link zu klicken und mehr davon zu erfahren.
Struktur und Aufbau
Die Click-Through-Rate wird als Prozentsatz berechnet und basiert auf zwei Hauptfaktoren:
Anzahl der Impressionen: Wie oft ein Link, eine Anzeige oder ein Suchergebnis gesehen wurde.
Anzahl der Klicks: Wie oft tatsächlich auf den Link geklickt wurde.
Die Formel zur Berechnung der CTR lautet:
CTR=(Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen)×100
Beispiele
Wenn deine Anzeige 1.000 Mal angezeigt wurde und 50 Klicks erhalten hat, beträgt deine CTR 5%.
Eine Webseite in den Suchergebnissen, die 500 Mal angezeigt wurde und 25 Klicks erhalten hat, hat eine CTR von 5%.
Vorgehensweise zur Optimierung der CTR
Es gibt mehrere Möglichkeiten die CTR zu verbessern:
Relevante Inhalte: Die Inhalte sollten genau das wiederspiegeln, was der Nutzer auch anhand der Überschrift erwartet, der Nutzer sollte nicht anhand von Clickbate oder ähnliches fehlgeleitet werden, da dann die Wahrscheinlichkeit das dieser es weiterlesen wird sehr gering ist.
Ansprechende Überschriften: Die Überschrift sollte sehr ansprechend aber auch nicht zu lange sein und in kurzen Worten widerspiegeln was der Leser vom Text erwarten darf.
Call-to-Action (CTA): VUm den Leser dazu zu animieren den Link auch zu drücken sollte entsprechende Handlungsanforderungen in den Text mit eingebunden sein wie bespielweise: „Jetzt entdecken“ oder „Mehr erfahren“.
Gezieltes Targeting: Man sollte sich von vornerein im Klaren sein, welche Zielgruppe mit der Kampagne erreicht werden soll, damit der Text individuell auf die Zielgruppe angepasst wird und man den Leser einen Mehrwert in den Text liefert und die Wahrscheinlichkeit für einen Klick erhöht.
Fazit
Die Click-Through-Rate ist ein wichtiger Indikator dafür, wie gut deine Inhalte oder Anzeigen bei den Nutzern ankommen. Eine hohe CTR zeigt, dass du ihre Aufmerksamkeit gewonnen hast, während eine niedrige CTR darauf hinweisen kann, dass deine Inhalte überarbeitet werden müssen. Durch kontinuierliches Testen und Anpassen kannst du die CTR verbessern und damit die Effektivität deiner Online-Marketing-Strategien steigern.
